Удивительно, но среднестатистический пользователь интернета прочитывает только 20% текста той или иной статьи. А в 60–80% случаев не читает дальше заголовка, листая газету или журнал, видя заголовки на страницах поисковых систем, почты, социальных сетей. Подробности попросту не нужны, и так все понятно: курс рубля упал, президент издал указ, Мизулина опять что-то запретила. Проще получать представление о происходящем по заголовкам, листая новостную ленту.
Все привыкли, что в заголовке изложена основная суть, голый факт, что-то самое важное. Ведь заголовок — самое главное в новости, думают многие, а журналисты с ними охотно соглашаются. Кстати, в советской журналистике заголовки были бездейственными, в них отсутствовал глагол. «Тон стройки», «Возвращение через века», «Победа труда», «Деревня на новом этапе». И только с 1990-х гг., с распадом Советского Союза, отечественная журналистика берет на вооружение технологии создания заголовков западных СМИ. Глагол становится главным действующим лицом заголовка.
Нам хочется быть в курсе всего, а не забивать голову лишней информацией. Этого достаточно, остальное можно додумать, ведь подобное уже «читали сто раз».
Заглавие начинает жить своей собственной жизнью. И это несмотря на то, что основным текстом оно может быть полностью опровергнуто. Приведу лишь несколько примеров заголовков, где используется подобная технология:
Заголовок: «В Германии могут узаконить инцест»
Источник: Комсомольская правда
Тэги в соцсетях: #защитимтрадиционныеценности
Что было на самом деле: Совет по этике предложил легализовать кровосмесительные браки среди совершеннолетних, ведь де-юре в Германии они запрещены, за это грозит уголовная ответственность. Предложение не прошло слушания. К слову сказать, в России инцест (например, сексуальная связь между совершеннолетними братом и сестрой) законодательно не запрещен, в отличие от той же Германии. Любопытно получается.
Заголовок: «В Польше решили снести 500 советских памятников»
Источник: РИА Новости
Тэги в соцсетях: #фашисты #наберлин
Что было на самом деле: Речь шла только о переносе памятников. И то это было предложение, и дальше слов дело в конечном итоге не дошло.
Заголовок: «В Норвегии 12-летняя девочка выйдет замуж за 37-летнего мужчину»
Источник: LIFE (Впоследствии поменяли название на «В Норвегии набирает популярность блог 12-летней невесты»)
Тэги в соцсетях: #европатысошласума #вевропеоднипедофилы
Что было на самом деле: в конечном итоге это оказалось общественной акцией против ранних браков в мусульманских странах и детского рабства.
Заголовок: «Школьники американского штата Флорида изучат основы сатанизма»
Источник: Russia Today
Тэги в соцсетях: #америказло #американашвраг
Что было на самом деле: Представители христианских церквей получили право распространять свою литературу в школах. Сатанисты решили, что они тоже должны иметь такое право, а если им откажут — попробуют обратиться за защитой в суд. Ни до распространения, ни до суда дело, конечно, не дошло.
Прошу обратить внимание на формулировку. «Изучат» — не значит «изучили» или «обязательно изучат».
Заголовок: «Сергий Радонежский объявлен новым врагом Киева»
Источник: телеканал «Звезда»
Тэги в соцсетях: #бандеровцы #хунта #фашисты
Что было на самом деле: Некий сотрудник музея Киево-Печерской лавры на одном из ток-шоу действительно критически высказался о выставке, посвященной Сергию Радонежскому. То есть это позиция не официального Киева, не депутатов, не президента, не партии, не общественной организации, а отдельно взятого человека.
Заголовок: «В Италии суд признал отношения 60-летнего мужчины и 11-летней девочки любовью»
Источник: Вести.ру
Тэги в соцсетях: #загнивающийзапад #закатевропы
Что было на самом деле: полиция действительно задержала в постели шестидесятилетнего чиновника, однако его осудили, а не «оправдали», как сообщали СМИ. Тем более никакой «любовью» суд это не мог назвать.
Заголовок: «В США школьников начали обучать основам гомосексуализма»
Источник: Вести.ру
Тэги в соцсетях: #нетгомикам #традиционныеценности
Что было на самом деле: В реальности это профилактическая программа по борьбе с нежелательной беременностью и ВИЧ. Программа действует только на Гавайях, где уровень заболеваемости самый высокий.